Habanos Edición Regional serileri nasıl ayrılır?

Edición Regional adı, Habanos’un bölgesel pazarlar için hazırladığı sürümlerde görülür. Bölge, yıl ve vitola ayrıntıları aynı marka altındaki diğer ürünlerle karışmayı önler.

Edición Regional Programının Temelleri

Edición Regional programı, bölgesel dağıtım kanallarının etkili bir şekilde kullanılmasını sağlamak amacıyla tasarlanmıştır. Programa göre, distribütörler kendi pazarlarındaki özel talepleri doğrultusunda Habanos’tan puro sipariş edebilirler. Habanos ise bu taleplere göre sınırlı sayıda puro üretir ve bölgesel dağıtım kanalları aracılığıyla distribütörlere teslim eder. Programa 2005 yılında başladığını ve Cigar Aficionado’nun, 2000’de başlatılan Edición Limitada serisinin başarısının ardından ortaya çıktığını belirtmek önemlidir.

Marka ve Ölçü Seçimi

Edición Regional puroları genellikle daha az bilinen ve özel bağlantıları olan markalarda üretilir. Habanos, seçtiği markaların genel “Global Brands” grubunda yer almaması ve seçilen ölçünün o markanın üretimindeki mevcut ölçülerden farklı olması gerektiğini dikkate alır. Bu yaklaşım, distribütörlerin yerel pazar taleplerine daha iyi yanıt vermesini ve sadık müşterilere özel ürünler sunmasını sağlar.

Üretim ve Dağıtım

Distribütörler, her yeni Edición Regional purosundan 25.000 adet satın alması zorunludur. Ancak, kutu sayısının veya üretim miktarının her sürümde aynı olmadığı göz önünde bulundurulmalıdır. Habanos, standart ölçü ve kutuları korumaya çalışır; bölgesel sürümlerin ilgili markayla normalde ilişkilendirilmeyen ölçülerde üretilmesine izin verir. Programın ilk yıllarında, her distribütörün bir Edición Regional’ı ilgili bölgede en az iki yıl özel tuttuğu belirtilmektedir.

Bant ve Kutu İşaretleri

Edición Regional puroları, ana bandın yanına eklenen ikinci bant ile tanınabilir. Habanos, kutulardaki ek mührü gümüş ve bordo renkli olarak tarif ederken, Halfwheel ikinci bandı kırmızı ve gümüş olarak tanımlar ve üzerinde “Edición Regional” ibaresi ve ilgili distribütörün temsil ettiği bölgenin adı yer alır. Programın ilk yıllarında bant tasarımının bugünkü biçiminde olmadığı belirtilmektedir.

Farklı Pazarlardaki Örnekler

Edición Regional programı, dünya çapında birçok farklı pazara sunulmuştur. Örneğin, İtalya için La Escepción Selectos Finos, Fransa için Quai D’Orsay Robusto Embajador, Küba için San Cristóbal de La Habana Harimau Malaya gibi farklı marka ve bölgeler için özel olarak üretilen purolar bulunmaktadır. Bu puroların farklı ölçülerde üretildiği ve bölgesel taleplere göre farklı desenlerde sunulduğu göz önünde bulundurulmalıdır.

Özet

Edición Regional programı, Habanos’ın küresel pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bu program, bölgesel dağıtım kanallarını güçlendirerek, pazar çeşitliliğini artırarak ve distribütörlerle olan ilişkileri optimize ederek Habanos’un dünya çapındaki başarısına katkıda bulunmaktadır.

Kaynaklar:

Cigar Aficionado – Edición Regional
Halfwheel – Edición Regional

Başvurulan kaynaklar

Habanos S.A. resmî sitesi
Habanos Today
San Cristóbal de La Habana Harimau Malaya (ER Malasia 2020)
Ramón Allones King of North Debuts in Baltic & Nordic Regions
Habanos S.A. resmî sitesi
A Slender Cuban Por Larrañaga Just For Switzerland | Cigar Aficionado
Edicion Regional | Cigar Journal
Habanos S.A. resmî sitesi

İlgili ürünleri puro kategorisinde karşılaştırabilirsiniz.